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强生的可持 续发展包装理念
2015-10-03  

    【内容提要 】强生,作为一家极富社会责任的企业,一直以来以自己的行动为社会可持续发展贡献着力量。强生一直以来都关注着可持续发展和环境保护的问题,具体落实到包装设计方面,强生有着先进的理念与丰富的经验。
  强生, 作为一家极富社会责任的企业,一直以来以自己的行动为社会可持续发展贡献着力量。早在六七十年前,强生就提出为社区、为世界负责,做好公民,为环境、自然负责的理念。

  强生一 直以来都关注着可持续发展和环境保护的问题,具体落实到包装设计方面,强生有着先进的理念与丰富的经验。强生体系从环保和可持续发展来说,三个部分是支撑。第一是社会责任,第二是环境保护,第三是经济增长。

  DfX(DesignforX)理念

  强生提 出的DfX理念,即可 持续的包装设计,不是只考虑一个方面,而是要在产品的整个生命周期中,各个环节都要贯穿可持续发展理念。产品开发是一个端到端的过程,从一开始产品设计到消费者使用,有一个循环。到了垃圾场其生命周期还没有结束, 整个生命周期都要考虑可持续发展的问题。这个周期中包含了消费者、市场部、产品本身,还有渠道、包装设计、法规、运营等等,我们要考虑所有对可持续发展有影响的因素,我们要考虑全生命周期的可持续性。

  强生是 从6个方面实施 可持续发展的:消费者使用 过的产品可回收(Post-consumerRecycled)、轻量化(WeightReduction)、可持续材 料和能源(SustainableMaterials/Energy)、再利用(Reusable)、生物基材 料(Bio-Based)、社会责任 (Social)。其中,消费者使用 过的产品可回收、可持续材 料和能源、生物基材 料是强生目前关注的重点。
       消费者使用 过的产品可回收

  面对消 费需求巨大的消费市场,如何对消费者使用过的产品进行回收再利用,将是影响环境可持续的重要方面。在国外PCR(Post-consumerRecycled)材质已得到 广泛的应用,如矿泉水瓶在消费者喝完矿泉水后回收再利用,可以用到某些再生纤维里。

  强生反 对打破现有回收体系的做法,因为世界上有很多材料的应用和回收再利用都已经很成熟,并且很多国家花了很大力气完善回收体系,让材料用完之后可以重新利用。强生在PCR方面对各种 材料的回收目标是:PET25%,HDPE30%,钢材15%,冲压铝(stampedaluminum)80%,铝合金(drawnaluminum)70%,折叠纸盒 55%,瓦楞纸箱 85%。中国企业 如何做好PCR,将是走好 可持续发展之路的第一步。
  轻量化
  在不降 低产品质量、使用性能的前提下,减少材料的使用,使产品轻量化。这里轻量化的重要前提是,在不降低使用性能的原则下,开发、使用新材质、新技术,使产品减重。而不是只站在生产者的角度,一味降低成本的减质、减量。 这个观点讲起来很容易,做起来不容易。可口可乐曾做过大量的研发,他们通过在电脑上设计不同瓶形、使用不同的花纹来研究轻量化包装方案,这是技术含量很高的工作。但国内有些矿泉水厂家,瓶身减少了材料用量,但一打 开瓶盖水就喷出来;还有些矿泉 水瓶的盖子太薄、太小了,开盖时捏不住,这不是环保。所以,在考虑怎么用技术把重量降下来的同时,还要满足消费者的使用要求。

  可持续 材料和能源

  使用可 持续材料是指尽可能的使用非石油化工资源,如:生物材料、玻璃、纤维素、来自植物的纸张等材料。我国在可持续能源利用方面,水力资源的利用在全世界是占比非常大的,但同时煤炭的使用也太多。在国外很多公司生产的产 品里面,都使用了可持续的能源,哪怕这部分能源贵一些,他们也愿意投资。

  强生一 直以来也十分注重开发、使用可持续能源,如水力发电、太阳能、热能、风能。

  再利用

  产品须 有连接性,从产品包装设计的角度,可满足消费者不同的需求,产品包装是可被清理或翻新的。如底纸从终端收回去可以做纸板的原材料,希望有更多像艾利丹尼森一样的企业,共同解决这个问题。

  生物基 材料

  与可降 解不同,生物基材料不是将材料降解成肉眼看不到的小分子或单体,而是通过生物可分解后实现完全降解,可堆肥。以PVC材料为例, 传统的可降解只是将PVC薄膜降解成 小分子,结果是材料的表面积急剧变大,表面吸附能力大大增强,会吸附更多有毒物质,形成毒物富集,将对更广阔的环境产生更严重的污染。传统降解即使将材料分解成单体,还会存在有些单体本身就是毒性物质的问题。再比 如对秸秆的处理,许多厂家将其粉碎后混入塑料中,使本来可以回收的塑料也不能回收、可以降解的秸秆难以降解,所以,这种做法是伪环保。
  社会责 任
  强生在 选择供应商时,只会选择有社会责任的供应商,如果这个供应商的做法违反人类的普遍认知,并且对环境保护没有责任意识,我们就不会选择它,不会为了价格而做没有社会责任的事情。

  强生在 设计产品包装时,都要先问自己11个问题。第 一,我们真的需要它吗?第二,设计 的时候有没有考虑把浪费降到最小?第三,我们 能不能把材料设计得更轻一点,更少一点?第四,材料 是不是耐久的、多功能的?第五,设计 时是不是考虑到一些可以再生的资源?第六,在设计当中是不是真的想过重新使用的概念?第七,产品 是不是可以重新灌装,包装能否重复利用,能不能被回收?第八,有没 有用到PCR的材质?第九,材料 里面的有毒物质是不是用的尽量少?第十,供应 商是否有社会责任意识?第十一,是 不是本地化?

      我们尽量不 用覆膜的纸包装,以免影响纸的回收利用。现在国内很多标签还在用覆膜方法做,我个人觉得应该尽量采用上光。我国的纸张回收利用做的很好,是全世界范围内回收纸张使用率非常高的国家,这是我们的骄傲。减少覆膜纸会使 纸张回收利用率进一步提高。
      强生的可持 续发展案例

  强生于 2008年重新设计 的李施德林漱口水包装瓶,减轻了30%的瓶体重量 ,这一年节省了402吨的PET用量。2009年,强生在 美国市场推出30%PCRHDPE的婴儿乳液 包装瓶,这一举动节省了78吨的原始塑 料。全球90%的创口贴包※ 装来自巴西,2010年,强生将 巴西的纸张供应商全部换为通过FSC认证的纸张 供应商,虽然经过FSC认证的纸张 价格相对贵出20%左右,但这 一举动每年可减伐26592棵树木。我 们每个人每天都控制着我们的资源,任何一个决定背后,将产生几百万、几亿的产品。我们的手、我们的心就是一个遥控器,希望通过我们对可持续的认知,控制好我们的遥控器,不要按错,以免为我们的子孙后代带来不好事情 。

 
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